--- title: "Structured data: schema.org en JSON-LD uitgelegd" description: "Structured data is code in een webpagina die de inhoud in een vast formaat beschrijft, zodat zoekmachines die begrijpen." canonical: https://www.keurigonline.nl/begrippenlijst/structured-data last_modified: 2025-12-18 --- [Terug naar begrippenlijst](https://www.keurigonline.nl/begrippenlijst) # Structured data Structured data is code in een webpagina die de inhoud in een vast formaat beschrijft, zodat zoekmachines die begrijpen. Structured data (gestructureerde gegevens) is extra code in een webpagina die in een vast formaat vertelt wat er op de pagina staat. Een bezoeker ziet een recept, maar met structured data weet een zoekmachine ook zeker wat de ingrediënten zijn, hoe lang het bereiden duurt en hoeveel calorieën het heeft. De begrippen komen bijna altijd uit schema.org, een woordenlijst die Google, Microsoft, Yahoo en Yandex samen beheren, met typen als Organization, Product en Article. Er zijn drie notaties, maar Google raadt JSON-LD aan: een los scriptblok van het type application/ld+json, met bijvoorbeeld {"@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Jouw Bedrijf"}. Omdat dat blok los van je opmaak staat, voeg je het toe zonder je HTML om te bouwen. Met geldige structured data kan Google je pagina tonen als rich result, bijvoorbeeld met een prijs of sterren onder een product. Zeker is dat niet, en Google schrapt soms soorten: sinds augustus 2023 toont Google FAQ-resultaten alleen nog bij bekende overheids- en gezondheidssites. Voor de AI-antwoorden van Google heb je volgens Google geen speciale schema-opmaak nodig, maar je structured data moet wel kloppen met de zichtbare tekst. Een prijs of openingstijd in een vast formaat laat een machine minder ruimte voor misverstanden dan dezelfde informatie in lopende tekst. Gebruik je WordPress, dan voegt Yoast SEO automatisch een schema-graph toe met je organisatie, je pagina's en je artikelen. Controleer het resultaat met de Rich Results Test van Google of de Schema Markup Validator op validator.schema.org. Zet geen gegevens in je structured data die bezoekers niet op de pagina zien, want dat verbiedt Google in zijn richtlijnen. ## Geschiedenis Bing, Google en Yahoo lanceerden schema.org op 2 juni 2011, om één gezamenlijke woordenlijst voor structured data te maken. Yandex sloot zich in november 2011 aan ([Wikipedia](https://en.wikipedia.org/wiki/Schema.org)). Belangrijke mijlpalen: - **Juni 2011:** Lancering van schema.org door Bing, Google en Yahoo - **Januari 2014:** JSON-LD 1.0 wordt een W3C-aanbeveling ([W3C](https://www.w3.org/TR/2014/REC-json-ld-20140116/)) - **Juli 2020:** JSON-LD 1.1 volgt als W3C-aanbeveling ([W3C](https://www.w3.org/TR/json-ld11/)) - **Augustus 2023:** Google beperkt FAQ-resultaten tot bekende overheids- en gezondheidssites ([Google Search Central](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes)) ## Bronnen 1. **Google** - [Introduction to structured data markup in Google Search](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data) 2. **Schema.org** - [About Schema.org](https://schema.org/docs/about.html) 3. **W3C (2020)** - [JSON-LD 1.1](https://www.w3.org/TR/json-ld11/) 4. **Google** - [AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features) 5. **Google Search Central (2023)** - [Changes to HowTo and FAQ rich results](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes) ## Gerelateerde artikelen AI 13 jul 2026 [AI-fouten voorkomen op je website: 7 lessen van Sutherland](https://www.keurigonline.nl/blog/ai-fouten-voorkomen-op-je-website) Rory Sutherland, vice chairman van reclamegigant Ogilvy, deed onlangs een uitspraak die verder reikt dan marketing alleen: AI dreigt dezelfde structurele fout te maken als Google ooit maakte.[\[1\]](https://aiwereld.nl/nieuws/rory-sutherland-waarschuwt-ai-dreigt-dezelfde-fouten-te-maken-als-google-en-deelt-7-lessen-voor-marketeers) Niet de technologie zelf is het probleem, maar wat er gebeurt als je haar zonder controle laat draaien. Vertaal die les naar je eigen website en het patroon is direct herkenbaar. Steeds meer ondernemers laten AI content schrijven, structured data genereren of complete pagina's bouwen. Dat werkt, tot het moment dat niemand meer controleert wat AI precies heeft opgeleverd. In dit artikel lees je waarom dat risicovol is, welke fouten in de praktijk al aantoonbaar misgaan en met welk stappenplan je AI wel productief inzet zonder de controle te verliezen. ## Rory Sutherland's waarschuwing: AI dreigt Google's fout te herhalen Sutherland's argument draait om prikkels, niet om techniek. Google's zoekresultaten waren ooit puur gericht op relevantie: de beste match voor jouw zoekopdracht bovenaan. Naarmate advertentie-inkomsten belangrijker werden, verschoof dat langzaam naar wat het meeste oplevert. Een Engelstalige herpublicatie van zijn uitspraken vat het scherp samen: "ad auctions don't reward relevance, they reward profitability."[\[2\]](https://aiworldtoday.com/news/rory-sutherland-warns-ai-risks-repeating-googles-mistakes-7-lessons-for-marketers) SEO 7 jul 2026 [WordPress SEO-plugin vervangen door Schema.org markup](https://www.keurigonline.nl/blog/wordpress-seo-plugin-vervangen-door-schema-org-markup) **Samenvatting: SEO-plugin vervangen door Schema.org markup** Google noemt JSON-LD zelf het aanbevolen formaat voor structured data[\[1\]](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data). Handmatige JSON-LD via `functions.php` weegt doorgaans minder dan 1KB[\[2\]](https://dev.to/schemify/how-to-add-schema-markup-to-wordpress-without-a-plugin-1hhb), tegenover bijna 15MB aan pluginbestanden voor Yoast SEO alleen al[\[3\]](https://pluginjoy.com/seo-plugin-performance-study-2026/). Dit artikel laat zien wanneer die wissel loont, hoe je de code veilig plaatst via een child theme, en hoe je dubbele schema met een draaiende SEO-plugin voorkomt. Yoast SEO draait op 30,4% van alle Nederlandse WordPress-sites[\[4\]](https://www.aguko.com/cat/wordpress-plugins/nl), meestal voor meta titles, sitemaps en structured data tegelijk. Voor dat laatste onderdeel alleen sleep je een compleet pluginraamwerk mee: instellingenschermen, database-opslag en extra PHP-verwerking bij elke paginaload. Staat de plugin alleen nog aan voor de schema markup? Dan neem je die taak net zo goed zelf over, met een paar regels code. SEO 4 jul 2026 [Hreflang instellen WordPress: multi-taal SEO-setup 2026](https://www.keurigonline.nl/blog/wordpress-inhoud-lokaliseren-voor-seo-hreflang-instellen) De praktische conclusie: hreflang helpt vandaag vooral indirect, via Google en Bing die op hun beurt AI Overviews en AI Mode voeden. Websites met vertaalde content zagen 327% meer zichtbaarheid in AI Overviews dan eentalige sites, gebaseerd op een analyse van 1,3 miljoen citaties[\[4\]](https://www.weglot.com/blog/multilingual-geo). Een Spaanse retailer zonder Engelse versie liep hierdoor 36% potentiële zichtbaarheid mis. Belangrijke kanttekening: een zwakke automatische vertaling kan slechter zijn dan geen vertaling. AI-zoekmachines wegen steeds zwaarder wat NEURONwriter "entity localization" noemt (structured data als Organization sameAs, areaServed en knowsLanguage) naast letterlijke tekstvertaling[\[5\]](https://neuronwriter.com/international-seo-hreflang-ai-era-2026/). Shallow, machinaal vertaalde content zonder redactionele controle signaleert juist lage expertise en betrouwbaarheid (E-E-A-T), het omgekeerde van wat je wilt bereiken. ## De 3 implementatiemethodes: HTML, XML-sitemap, HTTP-header Er zijn drie manieren om hreflang te implementeren. Kies er een en mix nooit meerdere methodes door elkaar op dezelfde site, dat maakt zoekmachines onzeker over welke annotatie leidend is.