Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je content zodat AI-zoekdiensten zoals ChatGPT, Perplexity en de AI Overviews van Google jouw site gebruiken en als bron noemen. Waar SEO draait om een hoge plek in een lijst met links, draait GEO om genoemd worden in een gegenereerd antwoord.
Zo'n AI-dienst zoekt bij een vraag eerst zelf op het web, vaak met meerdere deelvragen tegelijk, en vat de gevonden pagina's samen met bronvermelding. Google noemt dat query fan-out: een vraag over een gazon vol onkruid levert bijvoorbeeld ook zoekopdrachten op naar onkruid weghalen zonder chemicaliën. Een pagina die zo'n deelvraag helder en volledig beantwoordt, maakt dus meer kans om als bron te verschijnen.
De term komt uit een onderzoek van Pranjal Aggarwal en anderen uit november 2023. Zij lieten zien dat citaten, cijfers en bronvermeldingen in een tekst de zichtbaarheid in AI-antwoorden met tot 40 procent konden verhogen. Het klassieke stapelen van zoekwoorden werkte in hun test juist niet, en het effect verschilde per onderwerp.
Google zelf ziet GEO niet als iets aparts, want optimaliseren voor AI-zoeken is volgens Google gewoon SEO. Een bestand als llms.txt of je tekst in kleine stukjes knippen helpt in Google Search niet. Begin dus met de basis: een pagina die goed te crawlen is, snel laadt en een vraag beter beantwoordt dan andere pagina's. In Google Search Console zie je in een apart rapport hoe je content presteert in de AI-functies van Google.
Geschiedenis
De term werd geïntroduceerd in het artikel GEO: Generative Engine Optimization van Pranjal Aggarwal en coauteurs, dat in november 2023 op arXiv verscheen en in 2024 werd gepresenteerd op de conferentie KDD (Wikipedia). Naast GEO zie je ook de term AEO, answer engine optimization.
Belangrijke mijlpalen:
- November 2023: Aggarwal en anderen publiceren het GEO-artikel op arXiv
- 2024: Het artikel wordt gepresenteerd op KDD 2024; Google introduceert AI Overviews
- Nu: Google stelt in zijn gids voor AI-zoeken dat GEO voor Google Search gewoon SEO is
Bronnen
